Der Gesamtwirtschaftliche Beitrag von TikTok Shop in Deutschland im Jahr 2025
Eine Studie für TikTok Deutschland
Oxford Economics wurde von TikTok beauftragt, den gesamtwirtschaftlichen Beitrag von TikTok Shop in Deutschland seit dem Start im März 2025 zu analysieren.
TikTok Shop steht für eine neue Form des E-Commerce: Mit dem Start Ende März 2025 hat sich TikTok in Deutschland von einer Unterhaltungs- und Informationsplattform zu einem integrierten Handelskanal entwickelt, der Unterhaltung, Community und Onlinehandel verbindet. TikTok bezeichnet dieses Zusammenspiel als „Discovery E-Commerce“.
Die Studie analysiert den gesamtwirtschaftlichen Beitrag von TikTok Shop in Deutschland sowie den Mehrwert für Nutzer*innen und Unternehmen im Jahr 2025 – den ersten neun Monaten nach Markteintritt. Grundlage sind eine Input-Output-Modellierung sowie Befragungen von Nutzer*innen und verkaufenden Unternehmen.
TikTok Shop ist in dieser frühen Phase stark gewachsen: Mehr als 25.000 lokale Unternehmen sind bereits aktiv, und die durchschnittlichen täglichen Umsätze haben sich innerhalb von sechs Monaten verdoppelt. Gleichzeitig entsteht ein integriertes Ökosystem, in dem Nutzer*innen Produkte direkt innerhalb der App kaufen können.
Im Jahr 2025 unterstützte TikTok Shop eine Bruttowertschöpfung von knapp 80 Millionen Euro sowie rund 910 Arbeitsplätze in Deutschland. Der Großteil der Effekte entsteht entlang der Lieferketten – für jeden Euro direkter Wertschöpfung werden weitere 2,3 Euro in der deutschen Wirtschaft unterstützt. Die Effekte sind regional breit verteilt: Während sich direkte Effekte auf große Bundesländer konzentrieren, entstehen entlang der Lieferketten Wertschöpfungs- und Beschäftigungseffekte in ganz Deutschland.
Den vollständigen Bericht sowie vertiefende Einblicke, unter anderem aus der Unternehmens- und Konsument*innenbefragung, finden Sie über den Link oben rechts.
The experts behind the research
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Hannah Marie ZickSenior Economist, Continental Europe
Hannah is a Senior Economist in the Economic Footprint and Sustainability team, based in Frankfurt, Germany, where she focuses on bespoke consulting projects for clients across continental Europe. Joining Oxford Economics in 2022, she has worked with several private and public clients such as federal ministries and the EU-Commission. Her expertise spans various fields including policy analysis, finance, construction, manufacturing and creative industries.
She holds a B.Sc. in Economics from Philipps University Marburg and a M.Sc. in Economics from the University of Mannheim. Additionally, Hannah enriched her academic experience with semesters abroad in the UK and Switzerland.
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Stefan GorgelsAssociate Director of Economic Consulting, Continental Europe
Stefan Gorgels is Associate Director for economic consulting services in Continental Europe, focusing on economic impact analysis and econometric analysis. He has a strong academic background in economics and extensive experience in managing consulting and research projects for national and international clients.
Prior to joining Oxford Economics, Stefan was a manager at DIW Econ - the consulting arm of the German Institute for Economic Research - where he managed economic consulting and research projects for a wide range of clients, including companies, industry associations, German government ministries and the European Commission.
Stefan Gorgels holds a B.Sc. in Economics from Maastricht University, an M.Sc. in Economics from the Barcelona Graduate School of Economics and a Ph.D. in Economics from New York University.
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