Recent Release | 28 Jun 2022

Mahdollisuuksista vaikuttavuuteen – Arviointi YouTuben taloudellisista, yhteiskunnallisista ja kulttuurisista hyödyistä Suomessa

Economic Consulting Team

Oxford Economics

Tässä tutkimuksessa arvioidaan YouTuben vaikutusta Suomen bruttokansantuotteeseen ja työllisyyteen sekä sen laajempaa vaikutusta yhteiskuntaan ja kulttuuriin.

YouTuben avulla suomalaisten sisällöntuottajien on mahdollista tavoittaa laaja koti- ja ulkomainen yleisö. Tämä tuottaa merkittävää taloudellista arvoa sisällöntuottajille, jotka ansaitsevat tuloja alustan kautta esimerkiksi saamalla osuuden videoidensa oheen sijoitettujen mainosten tuotoista. YouTube-näkyvyyden ansiosta sisällöntuottajat voivat ansaita tuloja myös muista lähteistä, kuten tuotemyynnistä, brändikumppanuuksista ja livetapahtumista.

Nämä tulonlähteet tukevat paitsi itse sisällöntuottajien työpaikkoja ja tuloja, myös toimitusketjujen toimintaa laajemmin ja työntekijöiden kulutuksen kautta. Taloudellisen mallinnuksemme mukaan YouTuben luovan ekosysteemin vaikutus Suomen talouteen oli vuonna 2020 yhteensä noin 41 miljoonaa euroa ja 2 400 kokoaikaista työpaikkaa vastaava määrä työtä.

Esittelemme tässä raportissa taloudellisen analyysimme ja laajemmasta tutkimuksesta saadut tulokset siitä, miten YouTube voi edesauttaa Suomen kulttuurin monipuolistamista ja vientiä ulkomaille, edistää kulttuurista monimuotoisuutta sekä vahvistaa käyttäjien taitoja ja tietämystä.

Taloudellisesta mallinnuksesta ja kyselyistä saatujen tulosten lisäksi esittelemme sarjan tapaustutkimuksia, joissa kerrotaan menestyneiden suomalaisten sisällöntuottajien henkilökohtaiset tarinat.

Lue raportti suomeksi
Animoitu video yhteenveto (suomi)
Discover our results in English

About the team

Our economic consulting team are world leaders in quantitative economic analysis, working with clients around the globe and across sectors to build models, forecast markets and evaluate interventions using state-of-the art techniques. Lead consultants on this project included:

Andrew P Goodwin

Director of Applied Economics, Europe & Middle East

+44 (0)203 910 8050

Andrew P Goodwin

Director of Applied Economics, Europe & Middle East

London

Andrew is Director of Applied Economics, Europe & Middle East, and is based in our London office.

Since joining Oxford Economics in 2013 Andrew has led studies across a range of subject areas for public and private sector clients. These include projects for the Global Infrastructure Hub and PwC to forecast global infrastructure needs; economic impact studies in the aviation, maritime and defence sectors; work for cultural institutions such as the Royal Botanic Gardens, Kew and the British Library; analysing the impact of R&D support for clients including BEIS and the Centre for Process Innovation; and labour market studies for the UK Commission for Employment and Skills, the Department for Transport, and the Northern Ireland Department for Employment and Learning.

Before joining Oxford Economics, Andrew spent six years working as a Government economist at the Home Office and Department for Transport. Prior to that Andrew worked at DTZ Research and Consulting, where his responsibilities included analysing local economies and economic forecasting. Andrew holds an MSc in European Economic Integration from the University of Kent, where his dissertation analysed drivers of growth for European cities, and a BA in Economics with European Study from the University of Exeter.

Margarida Castro Rego

Economist

+44 (0)20 3910 8152

Margarida Castro Rego

Economist

London

Margarida joined Oxford Economics in 2019 as a graduate in the London office.

She works in the Applied Economics team where she has been involved in a variety of projects, including a literature review on the effectiveness of soft drink taxation on health and revenue objectives, and a literature review on the benefits of digital services in Europe. She has also supported the econometric modelling of future demand for meat in the UK and several reports on the economic, societal, and cultural benefits of YouTube in different countries.

Before joining Oxford Economics, Margarida worked for the Portuguese Agency for Trade and Investment in London. She holds both a BSc and a MSc in Economics from NOVA SBE and while completing her dissertation, she did an internship at the Portuguese Ministry of Economy.

You might be interested in

Post

De l’opportunité à l’impact – Évaluer les avantages économiques, sociétaux et culturels de YouTube en Belgique

Cette étude évalue la contribution de YouTube au PIB belge et au taux d’emploi en Belgique, ainsi que son impact plus large sur la société et la culture.

Find Out More

Post

Från möjlighet till påverkan – Utvärdering av de ekonomiska, sociala och kulturella fördelarna med YouTube i Sverige

Denna studie utvärderar YouTubes påverkan på Sveriges BNP och sysselsättningsgrad samt samhället och kulturen.

Find Out More

Post

Van kans naar impact – Beoordeling van de economische, maatschappelijke en culturele bijdrage van YouTube in Nederland

Dit onderzoek analyseert de bijdrage van YouTube aan het BBP en de werkgelegenheid in Nederland, en zijn bredere impact op de samenleving en cultuur.

Find Out More