Recent Release | 23 Aug 2022

Chancen erfolgreich umsetzen – Beurteilung des wirtschaftlichen, gesellschaftlichen und kulturellen Nutzens von YouTube in Deutschland in 2021

Economic Consulting Team

Oxford Economics

Diese Studie evaluiert den Beitrag von YouTube zum deutschen BIP und der Beschäftigung in Deutschland, sowie den Einfluss auf Kultur und Gesellschaft.

YouTube ermöglicht es deutschen Creator:innen, ein großes heimisches und internationales Publikum zu erreichen. Damit wird substanzieller ökonomischer Wert für diejenigen geschaffen, die mit Inhalten auf YouTube ihren Lebensunterhalt verdienen, beispielsweise durch den Erhalt eines Teils der Einnahmen aus Werbung, die vor und während der Videos geschaltet wird. Mit ihrer Präsenz auf YouTube können Creator:innen außerdem weitere Einkommensquellen aufbauen, indem sie Live-Auftritte organisieren, eigene Produkte verkaufen oder Markenpartnerschaften eingehen.

Diese zusätzlichen Aktivitäten ermöglichen es nicht nur Creator:innen, Einkommen zu generieren und somit ihren Job zu sichern, sondern unterstützen weitere ökonomische Aktivitäten entlang der Lieferkette und durch die Konsumausgaben der Beschäftigten. Insgesamt schätzt unser Modell den Beitrag von YouTubes kreativem Ökosystem zum deutschen BIP auf mehr als 1,2 Milliarden Euro und mehr als 30.000 (vollzeitäquivalente) Arbeitsplätze.

In diesem Bericht geben wir eine Übersicht über unsere ökonomische Analyse und präsentieren die Ergebnisse aus Umfragen. Ziel ist es, zu beantworten, wie YouTube Unternehmen beim Wachstum helfen, deutsche Kultur einem globalen Publikum zugänglich machen, Information und Wissen an die Nutzer:innen weitergeben und kulturelle Vielfalt fördern kann.

Neben unseren Ergebnissen des ökonomischen Modells und der Umfragen präsentieren wir eine Reihe von Fallstudien, die die persönlichen Geschichten erfolgreicher deutscher Creator:innen beleuchten.

Das Team

Das Beratungsteam von Oxford Economics ist im Bereich der quantitativen ökonomischen Analysen weltweit führend. Wir arbeiten mit Kunden zusammen, die weltweit und über alle Sektoren hinweg verteilt sind, um Modelle zu entwickeln, Marktentwicklungen vorherzusagen und mittels modernster Techniken Interventionen zu evaluieren. Um mehr über unsere Services zu erfahren, kontaktieren Sie bitte:

Andrew P Goodwin

Director of Applied Economics, Europe & Middle East

+44 (0)203 910 8050

Andrew P Goodwin

Director of Applied Economics, Europe & Middle East

London

Andrew is Director of Applied Economics, Europe & Middle East, and is based in our London office.

Since joining Oxford Economics in 2013 Andrew has led studies across a range of subject areas for public and private sector clients. These include projects for the Global Infrastructure Hub and PwC to forecast global infrastructure needs; economic impact studies in the aviation, maritime and defence sectors; work for cultural institutions such as the Royal Botanic Gardens, Kew and the British Library; analysing the impact of R&D support for clients including BEIS and the Centre for Process Innovation; and labour market studies for the UK Commission for Employment and Skills, the Department for Transport, and the Northern Ireland Department for Employment and Learning.

Before joining Oxford Economics, Andrew spent six years working as a Government economist at the Home Office and Department for Transport. Prior to that Andrew worked at DTZ Research and Consulting, where his responsibilities included analysing local economies and economic forecasting. Andrew holds an MSc in European Economic Integration from the University of Kent, where his dissertation analysed drivers of growth for European cities, and a BA in Economics with European Study from the University of Exeter.

Yann Girard
Yann Girard

Director of Economic Consulting, Continental Europe

+49 (0) 69 80 88 30 14

Yann Girard

Yann Girard

Director of Economic Consulting, Continental Europe

Berlin, Germany

Yann Girard is Director for economic consulting services, leading our work across Continental Europe, with an additional focus placed on Germany. He has directed studies across a range of subject areas and sectors, including Energy, Transport, Real Estate, Digitalisation and Sustainability, for both – public and private clients.


Prior to joining Oxford Economics Yann worked as a manager and economic consultant for a leading German economic consultancy firm. He additionally held roles at the German Competition Authority (Bundeskartellamt) and as a team lead for sales and business analytics at Scout24.


Yann graduated from Goethe University Frankfurt am Main in Germany with summa cum laude for his PhD dissertation. He received a diploma with distinction in Economics from the Johannes Gutenberg University Mainz and an MBA from Colorado State University, USA.

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