Recent Release | 18 Oct 2022
Da oportunidade ao impacto – Avaliação dos benefícios económicos, sociais e culturais do YouTube em Portugal
Economic Consulting Team
Oxford Economics
Este estudo avalia a contribuição do YouTube para o PIB e para o emprego em Portugal, bem como o seu impacto mais amplo na sociedade e na cultura.
O YouTube permite que os criadores de conteúdo portugueses alcancem uma grande audiência nacional e internacional. Isto suporta um valor económico substancial para aqueles que ganham rendimentos da plataforma, por exemplo, ao receber parte das receitas da publicidade colocada ao lado dos seus vídeos. Uma presença no YouTube também pode ajudar os criadores a obterem receitas de outras fontes, tais como vendas de produtos, parcerias com marcas, ou compromissos de desempenho ao vivo.
Estas fontes de receitas não só apoiam empregos e rendimentos para os próprios criadores, como também suportam uma atividade mais ampla nas cadeias de abastecimento, e através das despesas dos trabalhadores. No total, a nossa modelização económica sugere que o ecossistema criativo do YouTube contribuiu com cerca de 50 milhões de euros para a economia portuguesa em 2020 e apoiou 3.900 empregos equivalentes a tempo completo.
Neste relatório, apresentamos a nossa análise económica, bem como os resultados de uma análise mais alargada com base em inquéritos, que avalia como o YouTube pode construir competências e conhecimentos entre os utilizadores; permitir aos criadores encontrar sucesso económico e exportar conteúdos; e promover a diversidade cultural.
A par dos resultados da nossa modelização económica e dos inquéritos realizados, apresentamos uma série de casos de estudo para destacar as histórias pessoais de criadores de conteúdo portugueses de sucesso.
Leia o relatório em português
Vídeo de resumo (português)
Discover our results in English
Sobre a equipa
A nossa equipa de consultoria económica é líder mundial em análise económica quantitativa, trabalhando com clientes em todo o mundo e em todos os setores. Usamos técnicas modernas para construir modelos, fazer previsões e avaliar intervenções. Os principais consultores neste projeto foram:
Margarida Secca Serra
Economist, Economic Impact
+44 (0) 20 3910 8152
Margarida Secca Serra
Economist, Economic Impact
London, United Kingdom
Margarida joined Oxford Economics in 2019 as a graduate in the London office.
She works in the Applied Economics team where she has been involved in a variety of projects, including a literature review on the effectiveness of soft drink taxation on health and revenue objectives, and a literature review on the benefits of digital services in Europe. She has also supported the econometric modelling of future demand for meat in the UK and several reports on the economic, societal, and cultural benefits of YouTube in different countries.
Before joining Oxford Economics, Margarida worked for the Portuguese Agency for Trade and Investment in London. She holds both a BSc and a MSc in Economics from NOVA SBE and while completing her dissertation, she did an internship at the Portuguese Ministry of Economy.
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